企业SEO项目，如何选择网站内容结构元素？

一个企业级别的 SEO 项目，我们时常会思索诸多内容要素。其中，网站的内容以及展现形式格外关键。不同的行业，对于不同的目标用户群体而言是不一样的，甚至针对的搜索引擎也有所差异。要回答这个问题，我们还得从三个大的方面着手。

第一、检索者的意图是什么？他们想达到什么目的？

主要从三个方面入手：

1. 导航 针对品牌、产品、组织名称的导航

2. 信息 这几类信息是我们要考虑的：

我们需要寻找最快速能回答这个问题的答案。

我们需要全面比较针对这个问题的不同完成路径。

我们还需要对这个问题有个全局性的掌握。

我们还需要专业和科学的意图，加上我们的偶尔出现的好奇心。

我们还需要多路径多角度的探索，扩展知识面，完善答案。

3. 产品结构样式调整等等

完成上述这些后，我们手中大概能余下五六个有效的选择，接着我们得问自己第二个问题

第二、在检索结果页面到底会出现些什么检索结果？

首先，现有的检索结果都是以什么格式呈现的？都是什么类型？

检索页面主要有这些东西：

1、百度的10个搜索结果以及竞价广告

这些链接都是存在时间很久的老链接。它们的权重较高，然而内容或许不符合当下的需求了。需仔细分析它们的格式，思考如何改进自身的内容。

2、图片、新闻、视频

我对图片类的展示兴趣不是很大，因为我认为它不利于搜索引擎的爬行和收录。然而，现在图片类展示应用得比较多，所以我们不能忽视它。对于新闻，我们可以考虑写一个短标题的快速概括，或者写一个长标题的详细报道。视频是不错的，值得向大家推荐。

3、快速答案、最常问到的问题、有深度的回答

这些是我们了解搜索者意图的途径，要知道他们想知晓什么，还要知道何种形式更易被他们接受。一般来说，优秀的原创文章或者博文比较能吸引读者的注意力。

4、网站链接、当地地图、窗口小部件

比如进行算数结果的检索，会出现一个计算器；进行机票的检索，会出现航班的时间及票价。这些都是能够直接快速给出答案的情况。这类搜索是很难被超越的。如果真要做内容推广，就可以去寻找其他的方式。

第三、我的观众和他们的影响者们如何产生共鸣呢？

对于这两个组别，我们需要提出这几个问题：

1、使用的终端和所处的地理位置

如果有人在使用移动设备，同时又在赶路，那么这种类型的搜索就需要特别快速地得到回答，直接解决问题。所以你提供的内容必须简短且有效。

如果这次检索不是一次性且快速的，那么你有机会向他们提供指引手册，该手册可以是多页面的；或者提供目录导航；或者提供带有沟通交互功能的工具、内容、清单等。这样能让读者在消化部分信息后，再向你寻求更多信息。

你可以推测检索者是更倾向于新媒体类型的信息，还是更倾向于一些老旧且熟悉的格式呢？他们只是希望得到答案，而不想再去体验更多。

几点建议：

一、不要忽视新格式新类型。

请认清一个事实，永远不要仅仅因为是新格式就使用它。格式和类型的选择应当以能够更好地回答问题、满足用户需求以及推广需求为准则。

三、从已经有排名的页面上可以学到很多东西

不要去复制粘贴他人的格式。这种行为或许很简单，也很省事。然而，建立自身的公信力以及竞争力才是最为重要的。

仔细研究各种格式的优点和缺点，找到它们的制胜之处。倘若你的竞争对手都在进行博文的创建以及撰写长长的深度报道，那么你可以尝试去做图片的展示、交互工具等这类事情。

在分析用户需求时，要使用多关键词进行检索。需尽量考虑到所有可能出现的关键词以及词组。这样对你选择何种格式或类型会有很大帮助。

网站seo优化应该怎么做？如何布局？

网站 seo 优化该如何进行呢？首先，思考一下 SEO 可从哪些方面着手。我曾做过最基础的 SEO 工作，像 META 标签的编辑，这是最为基础且极为重要的 SEO 工作。在进行产品和文档上传时，这些关键词的 SEO 布局就能做得很到位。这就是网站 SEO 的布局情况。

第一步：找出SEO的核心关键词。

SEO 关键词指的是能够给网站带来 80%流量的那些关键词。一个企业的核心关键词数量应当在 50 到 100 这个范围之内。怎样进行选择呢？方法有很多，比如联想、下拉以及百度指数。另外还有一种最为直接且很接地气的关键词平移方法：

1.选择50个核心关键词

公司有 10 个人，每个人写出 50 个客户问得最多的关键词，这样就会有 500 个关键词。将这 500 个关键词按照出现的次数进行排序，例如某摄影公司挑选关键词时，10 个人都写了“婚纱摄影”，8 个人写了“杭州婚纱摄影”。接着“婚纱摄影”排在第一位，“杭州摄影”排在第二位，依此类推。从中挑选出大约 50 个重复次数最多的关键词，这些就是核心关键词。

2.展开长尾关键词

这 50 个词可扩展为长尾词，常用的扩展维度有二：其一为地域，可扩展成“杭州摄影”与“北京摄影”；其二为盈利模式。例如“哪个摄影最好”以及“哪个韩国摄影最好”。如此便开发出 100 多个关键词，这些都是以后站外 SEO 要用到的关键词。

第二步：网站关键词布局

1.网站结构优化和品牌词优化。

把扩展后的核心关键词分发给网站主导航的各个栏目。通常一个网站的主导航有 10 个栏目。每个栏目分配 3 至 5 个关键词。这样就耗费了 50 个关键词。剩下的部分放在网站的二级列表页面或者三级详情页。每页使用一个关键词。并且这个关键词必须是长尾关键词。这属于网站的结构优化。在网站结构优化过程中，加入品牌词，完成网站品牌词的优化。

2.编辑元标签

每个页面需用不同关键字来编辑 META 标签。网站的每个页面都有其自身的身份，而 META 标签就如同它的身份证号。赋予不同页面不同的身份，如此才便于被百度识别与抓取。倘若你的身份证号是唯一的一个，那么百度只会抓取一个。因此，每个页面的 META 标签应当是不一样的。以上仅仅是最基础的 SEO 布局。接下来教大家如何进行站内 SEO 呢？其实站内 SEO 优化的重点在于站内文章的编辑这件事。

站内文章编辑器：

如何对站内文章进行编辑呢？有许多人会更新他们的网站，以便撰写公司新闻。那么，谁会来看你的这些新闻呢？并且，倘若你毫无目的地去写文章，那么所做的一切努力就都白费了。

一、站内文章长尾关键词布局技巧：

1.文章标题要包含长尾关键词；

文章的第一段，也就是前 200 - 300 字的范围内，出现了对应长尾的关键词。

文章的内容段是 300 - 500 字的范围，在这个范围内，对应长尾的关键词会出现 2 - 3 次。

二、站点文章优化技巧：

在优化方面下功夫，内页仅对一个关键词进行优化，而非多个关键词。只有在多个关键词组成的长尾关键词的情况下才会有所不同，例如上面提及的“杭州最好的摄影是哪家”，此关键词包含三个关键词。

关键词优化时必须加内链，且要链接到网站首页以增加首页权重。但要注意，很多公司的网站销售产品种类丰富，像“婚纱公司”既卖产品，网站上也有其他配套产品，如婚礼策划、微电影等。若优化了“婚礼策划”这个关键词，内部链接就不能链接到首页，而应链接到休闲椅的列表页面。

为文章中的图片添加 ALT 标签，并且赋予其属性。因为搜索引擎无法直接读取图片的信息，而只能读取 ALT 标签所包含的内容。

文中存在一个“相关推荐”。“相关推荐”与内部链接一起，构成了网站内部的优化网络。

第三，值得注意的是：

站内 SEO 和站外 SEO 都不要选择核心关键词，而要选择长尾词来进行优化。像“杭州婚纱摄影”“韩国摄影哪家最好”这样的就是长尾词。不仅要优化“婚纱摄影”，还要优化“杭州摄影”“北京婚纱摄影”“韩国摄影哪家最好”。这样做就相当于优化一个关键词能达到优化三个关键词的效果。

SEO优化工作的整体规划与思考

对“杭州婚纱摄影”这个关键词进行优化。可以创建一个“婚纱摄影”的专题页面，将杭州所有与婚纱摄影相关的文章都链接至该话题。如此一来，这些特殊页面的权重会得以提升，其自然排名也会较为良好。

第四，有计划的做SEO

首先挑出当前 1 至 3 个月内需要进行优化的领域，接着明确需要优化的关键词。在此期间，围绕这些区域和关键词展开优化工作。建议大家选取 5 个地区以及 10 个关键词来开展。经过 1 至 3 个月的优化后，挑选出成效较为显著的省份，重新进行排序。接着进行第二轮优化，之后依据结果进行第三轮优化，依此类推。持续做下去，优化后的长尾词页面排名肯定会提升，且提升会很明显。

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